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为什么要通过户外单立柱做宣传

发布日期:2021-05-20 浏览:554
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为什么做户外广告?这个问题在许多企业里都是一个难解之谜,不同的是大企业有钱,而中小企业大都认为做广告是烧钱行为,不知道广告的真正作用是什么,采取尽量少做或不做的策略,因而投放广告总是有头没尾或时断时续。
  大企业把户外广告当作推广品牌的武器,靠广告去开发渠道和拉动销售。中小企业无力跟从,也无广告投放的技巧与经验,通常把单立柱广告当作可有可无的信息发布。
  大企业在广告上的失败在于钱太多,缺乏对媒体与其它广告载体的有效评估,没能投放广告,导致大笔广告费用的浪费;中小企业除了钱太少之外,胆子太小、认识不足也使其不敢投放广告,失去一条本可利用的营销渠道。
  事实上,广告能够塑造和推广品牌形象、能够拉动销售,甚至可以是一个很好的营销渠道,这是一个不容置疑的答案。
  把广告当作营销渠道来做是有前提的,那就是企业的产品或服务的本身,以及企业的经营理念是以客户利益为中心的,广告只是把企业的好产品和服务的信息进行技术性传播。在这个前提下,考虑如何把单立柱广告做好。
  要做广告首先要对媒体或其它载体进行评估,这种评估可分为事前评估和事后评估,前者作为选择投放广告的依据,后者作为检验效果与修正做法的依据。由于媒体和区域不同,企业对媒体的评估要深入到实际中去,别人或别处的评估仅供参考不能套用。
  目前国内企业在对媒体进行评估或市场调查方面做得很少,普遍的做法是直接找所谓的强势媒体,在广告上产生媒体依赖症。而国外一些企业则十分注重这方面的评估,如德意志银行就对全球主要媒体进行深入调查,形成下面一组数据:"以广告主每投资1元的广告成本所带来的营收进行分析,其中"网络"广告以每投资1元产生63元的营收位居冠首,其它依序为报纸23元、杂志18元、电视广告10元、电视直销9元,广播以8元居末。"这组数据对我们有很高的参考价值,但仅凭此数据去投放广告是很不够的。